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交运旅游集团广告收入置换深挖票务资源
  发布时间: 2016/12/18 9:29:27 点击次数: 1456 次

     交运旅游集团在交叉营销工作中,按照集团公司《交叉营销实施意见》要求,从“产业融合、资源互补”的方向入手,与兄弟单位共同寻求交叉营销的结合点。

    在交叉营销工作中,公司分析了自己的优势,就是我们的广告资源、运力资源、旅游资源优势,已经形成了完善的旅游票务销售体系,但是却没有广告营销的人才和渠道。因此,我们与交运传媒公司、石油分公司共同进行交叉营销,创新了“广告置换票务”、“奖励置换旅游”的新模式,要求业务员在外出洽谈业务时,特别是到景区推荐时,主动介绍“广告费用可以置换为票务”的合作模式;在组织参加各类活动时,可以采用“宣传费置换优待券”的形式,把双方的优势资源进行重新的配置,取得了较好的效果。

    具体做法:一是与传媒公司共同参与了“学在泰山——企业发展年会”。现场设置了旅游展台,宣传旅游集团的运力、车型和旅游产品,受到了与会代表的好评,现场发放用车体验卡42张,与3家单位现场签订了包车合同。二是以集团公司各县市区客运公司新购置的电动车为整体营销资源,目前已经与方特、老爷车博物馆、皮影戏、梦想小镇等景区达成初步合作意向,减少了重复性的广告投入,降低了营销成本,更是盘活了广告资源,增加了票务销售利润。三是与石油分公司合作,共同开展了“加油送旅游”活动,向客户推出旅游套餐,一条龙服务,能够最大程度的满足客户要求,实现了资源产业的价值互换,客户信息共享。四是与交运传媒公司共同营销,将宝泰隆地下大裂谷在高速公路高炮广告位的收入进行门票置换,增加门票收入,盘活闲置资产,此举预计增加收入10余万元。五是在交叉营销工作中,掌握到鑫固建业寻求定点维修厂的商机,公司立即与汽车维修服务总公司沟通,牵线搭桥,并深入洽谈合作细则,成功签订了30余辆车在汽车维修服务总公司定点保养维修协议,目前已经实现维修收入2万余元。六是与传媒公司共同营销,与紫蜂科技达成战略合作协议,借助旅游局信息调度中心的平台,承接旅行社组团和地接业务,依靠其强大的影响力,吸引旅游产品线路供应商和商家入驻宣传,实现创收增收。七是与传媒公司联合赞助了“泰安市足球联赛”活动,为此,旅游公司以高铁黄金广告位的资源置换为足球联赛的赞助商,实现资源的互换,在全年足球联赛时,旅游公司设置宣传台,现场发放旅游优惠券1000余张,扩大了交运旅游的品牌,实现了资源的借势发展。(王鹏)

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